Alibaba, Amazon’a Meydan Okuyor, Global Açılımda Türkiye Başrolde

Çin e-ticaret grubu Alibaba, dünyanın en büyük online perakendecisi olan Amazon’a meydan okuyabilecek uluslararası hizmet sunmak amacıyla hızla büyüyen bir iştirakinin iş modelini yeniliyor.

Alibaba’nın toptan satış pazarları bölümünün başkanı olan Trudy Dai, Financial Times’a yaptığı açıklamada, Çinli perakendecilerin ürünlerini 150’den fazla ülkedeki müşterilere satan bir e-ticaret şirketi olan AliExpress’in, diğer ülkelerdeki perakendecilerin AliExpress’te ürün satmalarını sağlayacak değişiklikler yaptığını söyledi.

Alibaba’nın kurucusu Jack Ma ile birlikte 1999’da şirketin ilk yönetici ekibinin bir parçası olan Dai.
Alibaba’nın kurulduğu ilk günden beri küresel bir hayali vardı” dedi.

Yeni inisiyatifi başlatmak için, AliExpress ilk kez yurtdışındaki satıcılara platformunu açtı ve Rusya, Türkiye, İtalya ve İspanya’daki küçük ve orta ölçekli işletmelerin ürünlerini AliExpress ağındaki diğer ülkelere satmasını sağladı.

AliExpress, dört ülkede deneyim kazandıktan sonra daha fazla ülkede “yerelden dünyaya” olarak adlandırdığı hizmeti sunmayı planlıyor.

Çin e-ticaret devi Alibaba Kurucusu Jack Ma, Daralan Çin pazarı sonrası global pazarlara gözünü dikti.

Hedef Küresel Büyüme

Dai, “Bu yıl yerelden dünyaya küresel stratejimizin ilk yılı” dedi. “Bu strateji, Alibaba’nun daha geniş küreselleşme stratejisine yakından bağlı.” şeklinde açıklama yaptı.

Dai, AliExpress’i, Alibaba’nın yan kuruluşu Lazada’yı, güneydoğu Asya’nın en büyük e-ticaret platformu ve dünyadaki diğer bağlı şirketler tarafından da desteklenen küreselleşme stratejisinin öncüsü olarak tanımladı.

Haitong Şirketi Brokerı Billy Leung Alibaba’nın Çin’de büyüme konusunda zorladığını söylüyor. Bu yüzden yeni pazarlara açılması gerektiğini vurguluyor.

Leung, “Alibaba’nın küresel olarak genişlemeye çalıştığını görüyoruz. Çünkü Çin’in kendisinde azalan büyümeyi dengelemeye çalışıyorlar” dedi.

AliExpress, 2018 mali yılında şirketin uluslararası e-ticaret perakende işletmeleri için gruptaki en hızlı büyüme oranlarından biri olan yüzde 94’lük gelir artışına katkıda bulunan bir yıldız oldu.

Leung, “Amazon’la rekabet, henüz uluslararası pazar payı için bir yarışmaya dönüşmedi. Çünkü küresel e-ticaret endüstrisindeki penetrasyon oranları, özellikle gelişmekte olan ülkelerde düşük kalmaktadır. Şimdiki öncelik, genişleyen pazarlarda büyümenin temellerini atmak.” dedi.

Uluslararası pazarını genişlettiğinden, Alibaba, bazen politik olarak iyi iş ortaklarıyla müşteri tabanlı oluşturmayı amaçlayan bir dizi farklı yerelleştirme stratejisi kullanmaktadır.

Örneğin Rusya’da, geçen yıl AliExpress’in varlığını geliştirmek için Moskova’nın egemen refah fonu ve Kremlin dostu oligark Alisher Usmanov ile ortak olacağını açıkladı. Bay Usmanov tarafından kontrol edilen yerel bir internet şirketi olan Mail.ru, geçen yıl 97 milyon civarında aktif kullanıcısına sahipti ve potansiyel olarak AliExpress’in Rus müşteri potansiyelini artırdı.

Trendyol, Alibaba’nın İlk Global Operasyonlarından

Türkiye’de, online giyim firması Trendyol, Alibaba tarafından satın alınmıştı. Alibaba, Trendyol için
728 milyon dolar ödeme yapmıştı. Bu Satınalma sonra Trendyol iş modelini genişletti ve pazaryeri olarak giyin dışında farklı ürünleri satmaya başladı.

Amazon, Türkiye’deki faaliyetlerine geçen yıl başladı. Yerel bir e-ticaret sitesini alarak piyasaya girmesi beklenen Amazon, yeni yapılanma ile pazara giriş yaptı. Bir dönem Amazon’un, HepsiBurada’yı alarak Türkiye’ye girmesi bekleniyordu.

Türkiye’de pazaryeri olarak N11.com, Ebay Şirketi gittigidiyor.com’da oyuncular arasında bulunuyor.